شنیدن یک نام جدید در کلاس به شدت دو قطبی اسمارت‌ فون‌های پیشرفته که از لحاظ سیستم‌عامل و اینترفیس کاملا با iOS و اندرویدی‌ها متفاوت است بشدت هیجان‌انگیز می‌نماید. بلک‌بری البته به هیچ عنوان محصول جدید و تازه‌واردی در مجموعه گوشی‌های هوشمند نیست و این برند خوشنام مدت‌هاست بعنوان انتخابی دیگر در اختیار کاربران متفاوت این رده قرار دارد اما آنچه بار دیگر بلک‌بری و بطور مشخص مدل Z10 را بسیار بیشتر از گذشته در تمامی رسانه‌های دیجتال مطرح نموده تغییر ساختاری اینترفیس منویی بلک‌بری و بهره‌گیری از یک سیستم‌عامل کاملا جدید و مدرن با نام BlackBerry 10 یا BB 10 است که در کنار طراحی جذاب دستگاه با شباهت‌های فراوان به آی‌فون فروش بسیار بالایی را برای این مدل در همان روزهای اولیه حضور این مدل در بازار به همراه داشته است. بلک‌بری همزمان با نمایش Z10 یک اسمارت‌فون جذاب دیگر به نام Q10 را نیز رونمایی کرد که با صفحه‌کلید کامل و پنل افقی شباهت نزدیکی به محصولات پیشین بلک‌بری نشان می‌دهد. در حین نمایش این دو مدل بلک‌بری نام قبلی شرکت خود موسوم به RIM را نیز به دست فراموشی سپرده و از این پس بصورت رسمی تنها بلک‌بری خوانده می‌شود.